Indonesia: una crescita supportata da piani urbanistici e dazi

L’Indonesia si consolida come quarto produttore di piastrelle in Asia dietro Cina, India e Vietnam, grazie ad una produzione che supera il mezzo miliardo di metri quadrati. Volumi importanti, in grado di coprire la quasi totalità del consumo domestico (94% per la precisione) che, dopo la crescita del 16% lo scorso anno, sono attesi arrivare a 590 milioni di metri quadrati a fine 2027.    
 
L’industria ceramica locale soffre dell'instabilità di forniture e prezzi del gas naturale e di restrizioni sulle licenze estrattive per materie prime locali. L’obiettivo del settore è di trasformarsi nell’hub ceramico primario del Sud-est asiatico, protetto da politiche commerciali rigorose. I dazi antidumping  introdotti a fine 2024 hanno causato un crollo del 73,9% delle importazioni dalla Cina, in cui si è inserita l’India, le cui vendite sono cresciute del 43,3%.  
 
Il comparto delle costruzioni, in un Paese da 280 milioni di persone, è uno dei principali volani di sviluppo economico e vale 390 miliardi di dollari. La crescita del comparto residenziale, che copre il 38% del mercato, trova fondamentali driver di sviluppo nella costruzione della nuova capitale IKN, nel piano governativo per l'edilizia sociale denominato ‘3 milioni di case’ e nell’iniziativa "Red and White Cooperatives” per costruire ulteriori 80.000 alloggi, voluta direttamente dal Presidente Prabowo Subianto.  
 
Il Country report Indonesia di CER racconta poi di come PT Eleganza e lo studio HBA sottolineino come le superfici ceramiche si stiano decisamente orientando verso il segmento premium, interpretato attraverso i grandi formati in gres porcellanato con superfici ispirate alla pietra naturale e tonalità calde della terra. Il design risponde alla necessità di resilienza nel clima tropicale, dove materiali che garantiscano continuità tra spazi indoor e outdoor trovano maggior favore. Dal punto di vista estetico, la filosofia "OneHBA " sintetizza questa evoluzione, fondendo la sofisticazione globale con l'identità culturale e l'artigianato locale.  
Per valorizzare queste soluzioni, la distribuzione e il mondo del progetto svolgono una funzione essenziale. Gli architetti agiscono come mediatori tra innovazione e cultura locale, portando alla luce progetti iconici come il Regent Bali Canggu. Altro esempio è il Noema Resort, dove piastrelle smaltate dai colori vivaci vengono utilizzate come elementi narrativi per definire l'identità degli spazi.  

La distribuzione punta sulla digitalizzazione, utilizzando showroom virtuali con visualizzazioni a  360 gradi per aumentare il valore esperienziale percepito dal cliente. Soluzioni tecnologiche in grado di mettere ancor più in evidenza l’eccellenza del made in Italy, che a detta degli operatori si conferma il “gold standard” assoluto per eleganza e prestigio nei progetti di hospitality di lusso.  
La logistica, in un Paese composto da oltre 17.000 isole, rappresenta un fattore essenziale di competitività e si concentra nella gestione dei cluster industriali di Giava Occidentale e Orientale . Da qui, i materiali arrivano al mercato attraverso tre canali distributivi: quello tradizionale; il Modern Retail per le aree urbane, e Direct Project, essenziale per gestire le forniture ad alto volume destinate alle grandi infrastrutture governative e commerciali.