Prosegue il consolidamento del mercato portoghese

Jorge Vieira, presidente di APICER (Portuguese Association of the Ceramics Industry), evidenzia le principali caratteristiche dell'industria ceramica portoghese e le sfide che dovrà affrontare.
Il settore è composto da 49 aziende, che impiegano 3.543 lavoratori e generano un volume di produzione di 406,6 milioni di euro. Le aziende produttrici sono principalmente situate nella regione di Aveiro, dove si realizza il 76,8% del fatturato e si concentra il 70,8% dei lavoratori. Le vendite sul mercato estero rappresentano il 58,6% del fatturato delle aziende produttrici, mentre il restante 41,4% è relativo alle vendite sul mercato interno. Le esportazioni di ceramica portoghese destinate agli Stati Uniti (10,2% del valore totale nel 2024) hanno mostrato un andamento stabile, nonostante le incertezze causate dai dazi imposti dall'amministrazione statunitense. L'effetto tariffario si traduce, per i prodotti soggetti a dazi del 15%, in un aumento medio prossimo all'8%.

Essendo un settore ad alto consumo energetico, in cui la principale fonte energetica è il gas naturale (67,2% nel 2024), il comparto ha adottato misure e implementato processi per ridurre la propria impronta di carbonio, in particolare attraverso investimenti nella produzione di energia rinnovabile. Tuttavia, la ceramica portoghese dovrà affrontare grandi sfide, considerati gli obiettivi eccessivamente ambiziosi imposti dalla Commissione Europea per il percorso di decarbonizzazione. La razionalizzazione del consumo di materie prime costituisce un'ulteriore sfida, considerando che le risorse naturali non sono illimitate e il loro consumo risulta una preoccupazione crescente per le aziende portoghesi.

I consumi di piastrelle di ceramica hanno continuato a crescere e hanno raggiunto nel 2024 i 33,2 milioni di metri quadrati, mentre per il 2025 si stima ulteriore aumento del +3,6%. Secondo le stime fornite da Prometeia, in uno scenario caratterizzato da elevatissima incertezza, il mercato portoghese continuerà la sua graduale espansione, superando i 35 milioni di mq nel 2026 (+2,6%) spinto da una crescita attesa in linea con i ritmi delle vendite domestiche (+2,4%) e delle importazioni (+2,9%).

Rita Pedro, Responsabile Vendite e Marketing di Mantovani, uno dei principali distributori di ceramica portoghese con 2.000 m² di spazio espositivo, descrive lo stato attuale del sistema distributivo in Portogallo. Tra le diverse sfide del sistema, vi è una significativa carenza di manodopera qualificata, che ha un forte impatto su alcuni dei produttori. A ciò si aggiungono la logistica e le problematiche più ampie della catena di approvvigionamento, che incidono sia sull'efficienza che sui tempi di consegna.

Il mercato immobiliare portoghese è molto attivo al momento, soprattutto nelle aree urbane e ad alta domanda, trainato da acquirenti nazionali e internazionali. Allo stesso tempo, il mercato è sotto pressione a causa dell'aumento dei costi di costruzione, della mancanza di manodopera qualificata e dei vincoli di offerta che influenzano i nuovi sviluppi. Il 2024 ha segnato un periodo di assestamento per il mercato immobiliare portoghese. Sebbene i tassi di crescita complessivi si siano moderati rispetto al boom post-pandemia, il mercato ha dimostrato una significativa resilienza in un contesto di tassi d'interesse più elevati e incertezza economica globale. 

Gli investimenti in costruzioni nel 2024 hanno raggiunto i 25,4 miliardi di dollari, +1,4% rispetto all’anno precedente, di cui 8,7 miliardi di dollari destinati al comparto residenziale (+3,3%). Le previsioni Prometeia per il 2025 segnano una crescita del +4,4% rispetto al 2024. Positivo anche l’andamento previsto nel 2026, dove gli investimenti raggiungono i 27,4 miliardi di dollari (+3,4%), di cui 9,5 miliardi di dollari sono gli investimenti nel settore residenziale (+2,8%).
Guardando al 2025, prevale un cauto ottimismo, alimentato da un potenziale allentamento dei tassi d'interesse e da una persistente attrattiva internazionale, bilanciata da vincoli di offerta e preoccupazioni per l'accessibilità. Il mercato continua ad evolversi, privilegiando la qualità, la sostenibilità e le scelte strategiche di localizzazione.

Elisabetta Trezzani, partner dello studio Renzo Piano Building Workshop, spiega le numerose potenzialità tecniche ed espressive della ceramica utilizzata sulla facciata del progetto residenziale a Lisbona. È un materiale resistente agli agenti atmosferici, agli urti, alla corrosione. Queste proprietà la rendono adatta sia per interni che per esterni, garantendo una lunga durata nel tempo con minima manutenzione.
Inoltre è facilmente installabile su una varietà di superfici, perché modellabile per adattarsi a diverse forme e configurazioni architettoniche.